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产品结构调整初现端倪,木门业发展仍在加速

  在家居行业为楼市大力度调控可能引起“寒潮”而焦头烂额时,木门市场却传来了积极的消息。在上周末结束的第十届中国国际门展上,参展企业超过 1000家,门展规模达到110000平方米。不少参展企业表示,虽然楼市调控力度空前,但门市似乎尚未受到波及,客流与签单量令人满意。
  
  【现场探访】
  
  展位布置狠下“血本”
  
  门展首日,上千家参展门企逐一亮相。不少参展企业的“排场”浩大,单家展位面积达到三四百平方米,并且布置得非常精美。
  
  记者看到,一家主打欧式木门的企业将展位现场布置为开阔的“田野”,草坪、小径、木栅栏复制出一派像模像样的乡村风景,展出的木门则布置在“田野”周围,别出心裁的方式吸引了不少参观人员驻足停留。
  
  一位参展企业的展员告诉记者,今年很多参展商的展位不但面积大,在布置上更是下了“血本”,“现在竞争本来就很激烈,展位布置得太寒碜谁来看呀!”这名展员告诉记者,来逛木门展的有不少经销商,展位的大小与布置很能说明企业的规模、实力,对于参观的消费者来说,漂亮的展位更能留住他们。
  
  产品结构调整初现端倪
  
  如今木门的材质与款式越发多样化,此次门展上,实木、板木、钢木等材质的木门竞相亮相,图案花纹也从原来的线条雕刻发展为定制,消费者可以将自己喜欢的动物、植物、动漫人物等个性图案定制到木门上。业内人士认为,图案定制的新潮方式可能将成为木门行业的下一个发力点。
  
  同时记者还发现,展会上不但有大量高端木门,一些低价格木门也颇为引人注意,相比市场上动辄上千的木门,这类木门价格只有六七百元左右。展员告诉记者,现在不少门企都在关注二、三级市场以及一线城市的郊区市场,价格实惠的木门对这些市场非常有吸引力。
  
  记者在几家展位上发现,商家不但拥有价格昂贵的高端产品,同时还推出了不少价格低廉、款式简洁的木门。由此不难看出,木门市场的细分已经开始显现,一些木门企业开始调整产品结构,以满足不断变化的市场需求。
  
  【商家说法】
  
  “价格还是杀手锏”
  
  如此众多的木门产品,怎么才能吸引顾客呢?某木门品牌展员告诉记者,现在木门行业的同质化比较严重,行业门槛也比较低,吸引顾客的关键还是价格和款式。“只要款式好看,价格再低一点,成交就很容易”。他建议,如果想买到出厂价的木门,不妨多去展会看看,很有可能“捡漏”买到便宜产品。
  
  “参展企业多,但卖得不错”
  
  上千家木门企业挤入展会无疑会分流客户群,但一些参展企业表示,虽然参展企业多,但自己的产品还是卖得相当不错。“门展第三天,我们就完成了全部任务”某品牌展员说到。
  
  实际上,门市“暖流”来之有因,业内人士表示,目前楼市调控的影响还没有完全波及到木门行业,而一旦楼市调控的威力显现,仍然可能会在市场产生影响,这样的情况可能会在下半年出现。
  
  【木门新势力】
  
  方方正正的木门还能不能玩出点别的花样?在展会上眼花缭乱的木门产品中,记者发现了一些新概念产品。
  
  生态门锁定工薪阶层
  
  一般居室的室内门能达到4至5樘,对于工薪阶层来说,单价上千元的木门就算昂贵了,因此价格实惠、品质环保的木门则是工薪阶层的首选。展会上,天津龙甲特种门窗有限公司展出的“生态门”引起了人们的关注。
  
  据介绍,这种生态门采用可循环使用的材料,表面为防潮耐用的烤漆面,安装时也非常方便,尤其是在价格上很“经济”。该品牌展员表示,对生态门感兴趣的还是一些经济适用房业主与工薪阶层,“如果展会上的效果不错,接下来就会大规模推广。”
  
  业内人士表示,随着大量经济适用房、两限房的上市,木门市场的消费群体势必会发生变化,因此在消费群体出现分化之前,木门企业就应该做好产品调整的准备。
  
  门控系统中运用“3G”
  
  除了大量室内门,展会上一些企业展出的门控系统也颇为新奇,有的企业甚至还将人们耳熟的“3G”技术运用到门控系统中。记者看到,采用“3G” 技术的门控系统,由猫眼可视对讲系统与电子锁组成,而可视对讲系统与电子锁之间,通过人机对话实现无线传输,智能化地开关门控系统。在安装时也无需布线,不会破坏室内环境,在装修完毕后也能安装。
  
  对于该系统适合的室内运用环境,千禧亚虎实业有限公司的展员告诉记者,由于门控系统由电子锁与无线可视对讲体统组成,体积比较小,不会占用很大空间,因此在普通家庭、别墅以及办公室内都可以使用。
  
  虽然门控系统是家庭安全的第一道防线,但目前在普通家庭中采用的比例仍然不高,一些参观的消费者表示,如果门控系统操作简单、价格实惠则可以考虑安装。
  
  【业内观察】
  
  “简欧”风格或将成为流行趋势
  
  简约款式的木门虽然外观精巧但却大多缺乏立体感。欧式风格虽然因其高贵典雅的气质受到大量消费者的青睐,但是欧式木门的硕大与繁复却令很多人因房间面积的局限不得不放弃。
  
  大连盛友门业董事长王永光认为,介于欧洲复古和现代简约之间的“简欧”风格,将成为未来木门市场上最受欢迎的产品。“为此,我们今年在欧洲复古和现代简约之间找到了一个结合点,推出了4个系列10款简欧风格的木门产品。”
  
  记者看到,与现代简约风格相比,简欧风格的木门产品更富有立体感、品质感,其装饰不像欧式复古风格那样繁琐、复杂,并具有一定的现代感。
  
  木门业发展仍在加速
  
  记者在前不久举行的世界木门大会上得知,近十年来中国木门产业每年平均以25%的速度增长。截止到2010年,中国木门行业产值已经接近800亿元,其总产值已占林业第二产业产值的7.5%。
  
  《木门窗》国家标准起草负责人,北京建筑木材厂原总工程师曲丕良表示,我国现有住房面积约为1300亿平方米,预计到2020年左右,住房总面积约达280到300亿平方米,同时每年正在使用的老建筑总面积约为8至10亿平方米,这些房子也可能进行第二次、第三次装修,如果按门占房子建筑面积的 10%来算,门业市场的需求量非常大。
  
  虽然门业市场的需求量巨大,但木门行业的品牌企业仍比较少,建立品牌木门企业对于门业来说非常关键。品牌中国产业联盟主席艾丰认为,品牌企业应该做好诚信经营,遵循与消费者签订的合同,不能随意毁约,更不能利用信息不对称去欺骗消费者,在销售过程中,应尽可能地做到透明。 返回上页

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